Інтерв'ю Андрія Бугая для журналу MediaSat

“Shopping TV” - первый в Украине 24-часовой информационно-рекламный специализированный телеканал, начавший вещание в июне 2008 года. Сегодня канал является лидером в сфере телепродаж на украинском медиарынке. В ходе крупнейшей в Украине выставки по телекоммуникациям и телерадиовещанию «ЕЕВС 2011» нам удалось пообщаться с директором по региональному развитию телеканала 'Shopping TV' Андреем Бугаем.

Андрей, расскажите 'Shopping TV' - это отдельный теле­канал или Ваш контент служит не­кими вставками на других каналах?

''Shopping TV» - это тематический реклам­ный канал, работающий по системе дистан­ционных продаж товара, который вместе с несколькими крупными интернет-порталами, сетью розничных магазинов входит в состав международного холдинга 'Studio Moderna Group» - международной компании, лидера продаж в электронных СМИ на территории Центральной и Восточной Европы.

Актуальны ли в настоя­щее время телемагазины? Дове­ряют ли им люди?

В Украине первые телемагазины появи­лись в 90-х годах XX столетия. К сожалению, в те годы о новом телевизионном продукте у зрителей сложилось негативное мнение. Под маркой 'ТВ-шопов» зачастую выступали фирмы-однодневки, которые попросту об­манывали телезрителей. Сегодня на рынке остались только крупные, зарекомендовав­шие себя компании, которые предлагают качественные товары и услуги. Мы делаем все возможное, чтобы нашему зрителю было легко и комфортно совершать покупки. Для этого была создана отлаженная структура, где каждый участник выполняет свою функцию.

Выдерживают ли на се­годняшний день телемагазины кон­куренцию с интернет-магазинами?

Телемагазины как вид дистанционной продажи товаров значительно эффектив­нее работают, нежели интернет-магазины. Мы предлагаем не только уникальную продукцию, которую невозможно найти в обычных магазинах, но и даем возмож­ность покупателю посмотреть на товар «в деле». Короткие и динамичные презента­ции товаров, которые проводят ведущие в эфире «Shopping TV» рассказывают зри­телям о преимуществах и функциональных возможностях товара.

Как организована ра­бота Вашей телекомпании? Вы просто дистрибьютируете контент или производите свое?

В первые годы работы канал транслиро­вал исключительно иностранные ролики, которые просто дублировались на украин­ский язык, но со временем мы нарастили объемы собственных программ. На сегод­няшний день уже 75% эфира представлено исключительно контентом собственного производства.

В Киеве у канала имеется собственная студия. Декорации для студии ''Shopping TV» специально разрабатывались луч­шими дизайнерскими компаниями Киева и сделаны по последнему слову техники. Техническое оснащение канала позволяет проводить любые съемки, как в студии, так и на улице. Профессиональное оборудова­ние позволяет добиться наивысшего каче­ства съемок программ, с учетом ментали­тета украинского телезрителя.

Кто Ваши зрители?

В основном это женская аудитория в воз­расте от 35 лет, но нас смотрят и мужчины.

С какими операторами Вы сотрудничаете и на каких условиях?

Одним из основных направлений раз­вития канала ''Shopping TV» является дистрибьюция канала в сети кабельных операторов. Глобальная задача отдела развития - довести сигнал канала до каж­дого потенциального абонента Украины. Всего за три года работы в Украине от­дел дистрибьюции добился серьезных результатов. На сегодняшний день охва­чено более трех миллионов домохозяйств в кабельных телесетях, что составляет около 10 млн. зрителей по всей стране. Телеканал 'Shopping TV» представлен в сетях всех крупных кабельных операто­ров: ''Воля», ''Триолан» и т.д. Региональная сеть телеканала включает в себя около 250 городов Украины. Сигнал телеканала кабельные операторы на территории Украины могут получать с наиболее по­пулярного спутника ''Astra-4A» (4,8 гр.в.д.). Значительно облегчает распространение канала в регионах тот факт, что сигнал транслируется в открытом доступе.

Условия сотрудничества с кабельными операторами разрабатывались таким образом, чтобы дать нашим партнерам максимальную свободу действий и вы­бора. Если другие телеканалы продают свой контент кабельным сетям, то мы наоборот платим операторам. Телеканал 'Shopping TV» зарабатывает на дистанци­онной продаже товаров по всей стране, во многом, благодаря сотрудничеству с региональными партнерами, поэтому мы ежемесячно выплачиваем компаниям-операторам комиссионные отчисления либо фиксированный платеж. Каждый региональный партнер канала вправе самостоятельно выбрать одну из гибких схем сотрудничества.

Какие мероприятия проводятся для популяризации канала?

Ведется активная работа по продвиже­нию канала 'Shopping TV» совместно с крупнейшими ассоциациями кабельных операторов Украины. Недавно наш ка­нал принял активное участие в выставке EEBC 2011, проведя интерактивное шоу и розыгрыш товаров. Все посетители на­шего стенда убедились в качестве про­дукции, рекламируемой на 'Shopping TV». Мы благодарны всем, кто посетил наш стенд, мы были рады обсудить текущие рабочие моменты и перспективы буду­щего сотрудничества.

Спасибо за содержательную бе­седу. Желаем Вам успехов в даль­нейшем развитии Вашего телема­газина, а также как можно больше активных покупателей! ■